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    隨著我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，在農(nóng)資代理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占重要一席之地的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)近年來(lái)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)制勝的時(shí)代，各種營(yíng)銷(xiāo)手段和模式層出不窮。其實(shí)我們只有一個(gè)終極目標(biāo)，那就是以最小的成本獲得最大的利潤(rùn)。但是利潤(rùn)的大小絕不是衡量一個(gè)農(nóng)資招商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成敗的獨(dú)一標(biāo)準(zhǔn)。

    農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做到最后玩的是境界。那么，營(yíng)銷(xiāo)的最高境界又是什么呢?營(yíng)銷(xiāo)的最高境界，不是你賣(mài)了多少產(chǎn)品，不是你占領(lǐng)了多少農(nóng)資代理市場(chǎng)份額，不是你賺取多少利潤(rùn)，而是你獲取了多少人心。古語(yǔ)說(shuō)，得民心者得天下。做營(yíng)銷(xiāo)也是這樣。在我國(guó)當(dāng)前大力提倡構(gòu)建和諧社會(huì)的大環(huán)境下，農(nóng)資招商企業(yè)獲取人心的挺好途徑就是，在做好產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，積極投身社會(huì)公益事業(yè)。因此，近年來(lái)我國(guó)好多企業(yè)越來(lái)越多地把企業(yè)自身的農(nóng)資代理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和社會(huì)公益事業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，從而形成了新興的營(yíng)銷(xiāo)手段？那就是公益營(yíng)銷(xiāo)。

    何謂公益營(yíng)銷(xiāo)呢？公益營(yíng)銷(xiāo)，就是堅(jiān)持以人為本，以社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)心公益事業(yè)，并借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效應(yīng)的同時(shí)，樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象，并讓農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)同，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。換句話說(shuō)，公益營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性、公益性資源，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的一種營(yíng)銷(xiāo)手段或者模式。

    公益營(yíng)銷(xiāo)是一種多贏的藝術(shù)。企業(yè)投身公益事業(yè)，公益組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，這是一個(gè)“三贏”的局面。尤其是對(duì)企業(yè)而言，從關(guān)愛(ài)人類(lèi)出發(fā)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不但可以在公益平臺(tái)上展示企業(yè)存在的終極意義?企業(yè)宗旨，還可以透過(guò)其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其品牌遠(yuǎn)景和品牌承諾，而受眾始終是消費(fèi)者，以公益營(yíng)銷(xiāo)贏得的市場(chǎng)，消費(fèi)者通常是忠誠(chéng)度最高的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。

    農(nóng)資招商企業(yè)通過(guò)公益營(yíng)銷(xiāo)能很快樹(shù)立良好形象，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同，取得廣大消費(fèi)者的信賴(lài)，但公益營(yíng)銷(xiāo)一旦開(kāi)展起來(lái)挺好能持續(xù)下去。企業(yè)的公眾形象主要取決于他是不是愿意承擔(dān)，以及正在承擔(dān)著什么樣的社會(huì)責(zé)任。所以說(shuō)，越是知名企業(yè)，農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商越希望企業(yè)能擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。其實(shí)，任何企業(yè)任何時(shí)候都適合開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)，但是否把公益營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成企業(yè)的主打營(yíng)銷(xiāo)模式，則要根據(jù)不同情況做出適當(dāng)?shù)倪x擇。