作者：佚名 來源：本站原創
眾多農資企業借助農資招商網等網絡平臺做廣告取得了成功的活生生的案例，使得廣告的作用和地位得到越來越多的企業的認可和重視。
然而企業為什么做廣告？很多的人都存在著認識的誤區，百分之九十九的企業負責人會覺得：促進銷售！這么說顯然沒錯，但是，不只是為了促銷，只能說，一切以促售為中心的政策是對的，但如果單純的依靠廣告來提高銷售，提高業績，確實是一個錯誤的認識。
一家企業在網絡和雜志上做了大量的廣告，然后就坐在辦公室里等電話，如果說電話量很少或者銷量沒有得到提升，就把主要責任怪罪到“廣告”的頭上，認為廣告的效果沒有達到，這顯然是片面的理解，因為，企業做廣告除了提高銷售、提升業績外，還有其他的功能，比如說，品牌傳播的需要，企業身份地位的象征，企業業務員、農資代理商的需要等等。下面我就把廣告對于農資企業的作用進行一個詳細的闡述。
很多企業做廣告的目的不僅僅是為了銷量的增長，而是為了農資品牌的塑造，品牌的推廣大概有兩個過程。
第一是提高認知度，第二是提高美譽度，做廣告可以傳播品牌，很多的農資企業在農資招商網等網絡平臺花上萬買廣告位，尤其是化肥企業在全國的肥料雙交會上花費幾十萬的費用做特展，目的就是為了宣傳企業的品牌，提高企業的知名度和美譽度。名牌企業通常通過巨額的廣告費用，鞏固品牌形象，強化在農資代理商和消費者心中的定位，保持競爭優勢。而中小型企業通過做廣告對品牌形象進行傳播，打破大企業的品牌壟斷，開拓農資加盟市場，在消費者心中樹立獨特的品牌形象。
消費者與代理商是企業主要的廣告對象，企業無論對誰做廣告，都要直接或間接地對通路進行廣告支持。企業通過對消費者的廣告可以直接吸引消費者，拉動市場需求，促進銷量提升；企業通過農資招商網等網絡平臺對代理商的廣告可以有效地推動銷售，拓展農資加盟市場，擴大市場份額。對代理商的廣告推廣是“拉力”作用在通路中的運用與顯現，是企業通常用來告知通路、吸引注意、提高銷量、鞏固廠商合作關系，更好地服務與支持品牌及產品的重要推廣方法之一。
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