作者：佚名 來源：本站原創
最近，農資代理商同一些中小企業家進行了交流，他們一致認為做品牌是未來的發展之路。關于如何做品牌多數人認為，廣告多了就是品牌。做品牌也就是意味著做廣告。談及廣告，他們十分頭疼，現在廣告實在沒有效果啊，不做呢，農資代理商和消費者又不愿意。
多數中小企業老板認為，做廣告是大企業的事情，做好自己的產品和農資代理市場就行了，何況現在資金有限呢，做廣告就不必要了。企業的產品不做廣告推廣就等于放棄了農資代理市場營銷手段中的重要利器。現在是個商品豐富，市場競爭激烈的時代，幾乎每一個企業和每一個產品都有很多的競爭對手。農資企業要想生存，要賣出自己的產品，就必須做廣告，農資加盟終端店主動把自己的產品推銷出去。否則別人做廣告，自己不做，消費者不知道自己的產品。而消費者對于自己陌生的產品和品牌的選擇的幾率很小。
很多農資招商企業老板為了省錢，隨便找個小廣告公司做。這些廣告公司可能對行業不是很了解，不去調研市場和企業的產品情況，根據自己的經驗或者借鑒行業中的成功經驗，開始照貓畫虎做起來。在如今廣告無孔不入的時代，農資招商企業一定要根據自身的企業優勢、產品特色、招商政策等獨一無二的東西傳播，針對不同的群體設計不同廣告，只有這樣才能讓消費者記住。所以，沒有自己特色的廣告浪費資源不無道理。
很多農資招商企業的老板，往往根據短期的銷售業績，而不是根據有關部門幫助制定的計劃投放廣告。比如，這個季度業績飆升，盈利增多，于是開始增加廣告力度。結果后一季度企業盈利情況不僅沒有更大幅度提成，反而下降了。在農資加盟終端市場淡季的時候是堅決不做廣告的，他們認為沒有作用。因此，廣告不能看銷售的臉色來決定。必須配合企業既定的營銷戰略進行，否則達不到效果就不足為怪了。
廣告一度成為了很多中小企業的救命稻草。很多中小企業的老板在廣告方面一味做農資加盟廣告，對于企業形象廣告不屑一顧。他們總是認為中小企業沒有必要做形象廣告，那是大企業的事。招商廣告提升銷量，固然很重要。但實踐經驗證明，不重視企業形象，即使有優質的產品和良好服務，也難于在競爭中取勝。企業形象是企業售出產品的重要組成部分，它們將會提供產品以外的更多的附加價值。對中小企業來說，企業形象的塑造對企業的長遠發展是非常有益的。 |