作者：佚名 來源：本站原創
品牌的建設是中國農資招商企業相對比較薄弱的一個節點，這和中國農業經濟發展歷程有著很大的關系。農業經濟是從傳統的農耕經濟慢慢地向現代是從化經濟發展而來，中國整個經濟發展大潮稍微慢了一步。隨著國家政策對農業產業的傾斜，農業經濟將迎來較好的發展前景，由此將會誕生一批知名品牌逐步引導中國農業經濟邁步向前發展。
營銷咨詢機構作為國內最專業的農業企業服務機構，多年來對農資招商企業品牌發展的角度來看待農業企業未來品牌建設之路，認為農業企業品牌建設還要走很長的路，特別是現階段很多農資招商企業對品牌建設還存在一定的誤區。
品牌建設大企業的事，我們還沒到那個規模。這是農資代理商接觸很多企業過程中發現共同的一個問題。當然經營企業也有經營企業的難處，老板首先要靠考慮的是企業成活的問題，每天考慮的是資金該從什么地方來，產品怎么才能銷售出去？因此，品牌建設就被耽擱，因為企業領導人都很清楚，品牌建設是要花錢的事。
目前農資代理市場中，品牌建設對于企業來說不再是可有可無的戰術問題，應該是企業經營的戰略問題。其實品牌建設跟培育小孩子一樣，不管大企業，小企業品牌基礎工作建設是不能落下的，如果落下了就永遠不會有品牌的奇跡。大企業之所以大，除少數起步條件較高外，大部分企業都是由小企業逐步發展而壯大的。當然企業發展起來受很多決定因素影響，但農資代理品牌建設一定是起到戰略性意義的。因為大企業之所以變大，就是因為銷售規模上量，影響銷量提升最核心的力量就是品牌的驅動因素。
農資加盟終端店品牌建設等于打廣告，這個誤區實際上與上述的問題是一個連貫性的問題，也是影響很多企業領導人不愿意做品牌建設的本質問題。其實不然，導致很多企業家進入品牌建設誤區的原因是眾多企業沒有真正意義上理解什么是農資加盟終端品牌建設。品牌的建設不只是單純的打廣告二是一個系統的品牌梳理過程，它包含品牌內在價值的確定和外在傳播體系的構建兩個層面。
品牌內在基因的建設對于企業經營者來說是戰略定位，而外在的傳播體系構建則是經營策略問題，也就是說不管什么類型的企業都需要注重品牌內正基因構建，因為品牌內在基因決定了企業產品選對消費者并向消費者闡述企業產品能給消費者帶的價值利益。資源薄弱的企業可以優先考慮重點選擇與消費者互動性傳播方式的建立，農資加盟終端針對性事件營銷等傳播。對于資源較為充足的企業可以考慮建立立體化傳播體系，這樣能迅速將產品核心利益傳播給目標消費者，快速給企業帶來盈利性銷售。
總之，只要品牌內在基因定位準確，而外在傳播體系因地制宜。當然對于企業經營者來說抓住品牌建設的機會也是非常關鍵，因為隨著社會發展，消費形態也在升級，品牌價值也會逐步升級。所有行業都是在洗牌中不斷提升和優化，在行業格局發生變化時，有品牌意識并進行品牌實踐的企業將在行業洗牌中獲得更大的發展，而仍然處于傳統的、低層次運作的企業將逐步被淘汰出局。 |