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農(nóng)資品牌整合營銷
作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)

    在農(nóng)資加盟市場運做中,媒體是企業(yè)或農(nóng)資代理品牌塑造及傳播的最大平臺,但近幾年農(nóng)資加盟市場競爭日益激烈,我們作為傳播者的媒體,也不得不面對——品牌整合營銷傳播,以前的媒體面對的競爭只是簡單的農(nóng)資加盟行業(yè)競爭,只是在這個潛規(guī)則的圈子里“跑”沒有真正的進(jìn)入市場,同時也沒有人會把任何一種媒體當(dāng)做產(chǎn)品去銷售,所以說以前的媒體,不存在“市場的”“銷售的”“推廣的”等等。
  農(nóng)資加盟行業(yè)的競爭一直是“內(nèi)容”的競爭,包括,資訊、廣告、分類、欄目、版式、形象,同時媒體的一些價值鏈也很簡單“編輯—發(fā)行—廣告”所以競爭的集中就更加突出化,很多媒體都以內(nèi)容來做為生命主體,把發(fā)行做通路,把廣告做利潤,這樣的模式來當(dāng)作應(yīng)對競爭的最佳。但農(nóng)資招商市場導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變,農(nóng)資代理市場細(xì)分的趨勢,無不影響著媒體之間的競爭,商家所需要的是全方位,以多元化的傳播平臺,從綜合實力上提升企業(yè)或產(chǎn)品在農(nóng)資加盟市場的競爭能力,那么隨著這種需求,媒體也是呈多元化發(fā)展,農(nóng)資招商市場競爭越來越激烈,媒體也同樣不是跳出三界之外的,那么媒體如何面對當(dāng)下農(nóng)資代理市場競爭的環(huán)境呢?
  在很多企業(yè)里,企業(yè)家常常以為自己的產(chǎn)品就是農(nóng)資加盟品牌,只要有產(chǎn)品,貼上了標(biāo)簽就是品牌,品牌不是一種符號標(biāo)示。農(nóng)資招商品牌到底是什么?品牌就是產(chǎn)品在銷售過程中與消費者關(guān)系的總和(歷史、形象、文化、屬性、情感、理念等),品牌價值是企業(yè)生命力的最佳體現(xiàn)。在歷史上,曾經(jīng)百事可樂在12年中曾3次懇求可口可樂來收購自己,但可口可樂當(dāng)時的不屑一顧,在此狀況下,百事不得不重新整合自己的品牌,它提出了自己的USP,從消費群體上來看有效的區(qū)分了可口可樂,立足于年輕人消費群體,宣傳是核心定位“新一代的選擇”此后一系列的傳播,使百事年品牌是一路飆升,成為世界第二大的可樂品牌,從此可見,品牌是應(yīng)對農(nóng)資代理市場競爭的最好利劍。

 

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