作者：佚名 來源：本站原創
現在營銷有三大痛點：精準營銷效率下降和場景化營銷信息不足及環球營銷渠道缺失，而互聯網的應用已經遠遠過剩但又互為孤島，用戶的選擇變得困難使用非常低效。
只有釋放終端生態價值才能催化新一輪的產業劇變。將來智能終端的入口之戰，將會開啟生態終端產業的變革引發環球營銷的新價值。
營銷戰略體系變革
用戶行為已經產生徹底轉型和變遷的時代下，廣告這個詞已經不太可以有資格代表營銷。營銷何去何從？站在用戶價值和用戶體驗的角度上將看似矛盾的媒體和廣告投放合二為一從而創造出真正的以用戶為驅動的營銷。
這三大痛點歸結下來實際上是一個新的營銷入口的選擇問題。最早的營銷入口有兩個一個是內容營銷跟著內容走；另一個是平臺如應用平臺、視頻平臺、游戲平臺、電商平臺、金融平臺等，而在互聯網時代這兩個選擇很難解決三大痛點。如何破解？隨之一種全新的入口級產品應運而生使得終端變成了重要的解決手段，將終端作為營銷對象和將終端作為企業和用戶之間的最后一公里的入口。
終端是面向未來的營銷入口而終端營銷是企業與用戶接觸的“最后一公里”。因此，解決營銷痛點的三條路徑即單終端和全終端以及全球終端的營銷價值，互聯網時代的營銷要創造跨屏全場景的用戶體驗。
單終端、全終端和全球終端
首先來談談單終端營銷價值。單終端營銷價值是一種全新的營銷價值，個人營銷體驗和閉環營銷是它的根本特性。把每一個人都當做一個營銷對象全數據采集下來進行產品的展現和互動，這必須要跟終端操縱體系的控制者溝通，才有可能做到。營銷可以創造體驗這必須還原到終端因為只有在終端做入口的視野下才有可能做到。所謂終端便是必須要在UI或者是操縱體系級別上來沖破差別應用的界限就可以創造一種生活狀態，產品的消費也就在潛移默化中完成了。
從手機、汽車、可穿著、電視、盒子、體育類終端及創意生活終端到ARVR代表的下一代終端，乃至是品牌植入了樂視的UI體系等全套服務能力，這些都是樂視正在盡心盡力進行布局的。由于任何一個局部應用都不足以釋放營銷潛力所以跟終端合作才可以真正提高整個營銷價值。
其次來談談全終端營銷價值。全終端可以真正地沖破單一場景營銷帶來的瓶頸用戶在終端之間的切換已經變得越來越頻繁。只有當你進行全終端覆蓋的時候才是真正意義上認知了這個用戶。全終端平臺能夠在一個賬戶體系下全面地認知一位用戶而不是面臨冷冰的數據和一個ID進行營銷。
多終端營銷價值可以解決掉單一終端無法完全還原場景的痛點，真正意義上解決用戶數據不同源導致無法還原全部面貌的營銷障礙。
最后是環球終端營銷價值。資金和文化價值觀的差別是環球營銷的障礙，但是終端具有環球籠罩的屬性，并且產品高度統一。現在最有概率成功的便是承載在終端上的UI操縱體系，這對中國企業走向環球很重要。終端先行，生態同步落地，樂視通過這種方法來完成環球結構。樂視希望在這個巨大的平臺上不做孤單行者，等待跟營銷同伴一起釋放價值。 |