作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
農(nóng)資品牌的內(nèi)涵
品牌，可以從字面上簡(jiǎn)單的理解為“好品質(zhì)的農(nóng)資產(chǎn)品的牌子”；名牌，可以理解為“具有特色的高品質(zhì)的產(chǎn)品加有吸引力的牌子”。由此，打造農(nóng)資著名品牌就需要了解品牌的核心內(nèi)涵，而其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是農(nóng)資品牌的核心內(nèi)涵。通過(guò)長(zhǎng)期的觀察，農(nóng)資品牌的特色、品質(zhì)、創(chuàng)意就是農(nóng)資產(chǎn)品的核心內(nèi)涵。選擇特色的工業(yè)、追求優(yōu)良的品質(zhì)、依賴豐碩的創(chuàng)意是農(nóng)資品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。
“特色”可以理解為特別精彩。一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品品牌，其產(chǎn)品一定是特別的、精彩的，也就是不同凡響。一個(gè)產(chǎn)品的高品質(zhì)是打造品牌的重要基礎(chǔ)前提，哪怕是產(chǎn)品間極小的品相和質(zhì)量差異，消費(fèi)者的選擇也會(huì)受到影響。一個(gè)農(nóng)資的出產(chǎn)區(qū)域是很廣泛的，如棗，在世界上良多地方都可以種植，但因?yàn)樘鞖狻⒛嗤痢囟纫约霸谌藶橹卫砩系募?xì)微差別，就會(huì)造成品質(zhì)的差異。因此，在打造農(nóng)資的品牌時(shí)，一定要選擇那些在同類產(chǎn)品中具有最佳品質(zhì)的產(chǎn)品。只有這樣做，才有可能去與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，才能夠在介入競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，為消費(fèi)創(chuàng)造新的需求。
農(nóng)資品牌架構(gòu)及其應(yīng)用
實(shí)施農(nóng)資品牌戰(zhàn)略需要各級(jí)政府、行業(yè)主管部分、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的公道分工與緊密親密配合。構(gòu)建科學(xué)公道的農(nóng)資品牌架構(gòu)對(duì)推動(dòng)農(nóng)資品牌建設(shè)非常必要。
根據(jù)我國(guó)農(nóng)資主管部分行政結(jié)構(gòu)及農(nóng)業(yè)各工業(yè)間的關(guān)系，根據(jù)農(nóng)資品牌建設(shè)的內(nèi)在規(guī)律和我國(guó)農(nóng)業(yè)治理體系體例、機(jī)制的特點(diǎn)，提出“由區(qū)域農(nóng)資品牌、工業(yè)品牌、農(nóng)資品牌和產(chǎn)品品牌共同構(gòu)成農(nóng)資品牌的金字塔結(jié)構(gòu)”，可以簡(jiǎn)稱為“農(nóng)資品牌金字塔架構(gòu)”。一個(gè)區(qū)域整體品牌應(yīng)當(dāng)有幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)工業(yè)品牌作支撐，而強(qiáng)勢(shì)工業(yè)品牌又應(yīng)當(dāng)有幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌以及企業(yè)擁有的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌作支撐。
1.農(nóng)資區(qū)域品牌基于對(duì)本區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)整體特征、發(fā)展愿景的掌握，結(jié)合本區(qū)域內(nèi)重要文化特征的符號(hào)，立足于向人們展示本區(qū)域的整體形象和與其他區(qū)域不同的部門(mén)，由當(dāng)?shù)卣蜣r(nóng)業(yè)主管部分作為實(shí)施和治理的主體，通過(guò)政策引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體遵守相應(yīng)的規(guī)范，積極支持整體品牌建設(shè)工作，并分享品牌建設(shè)的成果。農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌位于金字塔架構(gòu)的頂層。區(qū)域品牌建設(shè)的主體是各級(jí)政府和行政主管部分，其主要任務(wù)是制定區(qū)域農(nóng)資品牌戰(zhàn)略并督促實(shí)施。
2.農(nóng)資工業(yè)品牌
一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)資區(qū)域品牌應(yīng)由幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)的工業(yè)品牌構(gòu)成。強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)資工業(yè)品牌支撐農(nóng)資區(qū)域品牌。農(nóng)資各工業(yè)的行業(yè)主管部分根據(jù)政府制定的本農(nóng)資區(qū)域品牌戰(zhàn)略，提出實(shí)施落實(shí)本地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)工業(yè)的工業(yè)品牌實(shí)施意見(jiàn)，包括工業(yè)品牌建設(shè)的原則、范圍、內(nèi)容、目標(biāo)、政策等，并負(fù)責(zé)詳細(xì)實(shí)施，這一工作也可會(huì)同或委托工業(yè)協(xié)會(huì)完成。
3.農(nóng)資企業(yè)品牌
一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的工業(yè)品牌一定是由一個(gè)或幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)的龍頭企業(yè)帶動(dòng)的。因此，強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌是農(nóng)資品牌架構(gòu)的最重要的層級(jí)，從某種角度看，它決定了農(nóng)資區(qū)域品牌和工業(yè)品牌建設(shè)的成敗。強(qiáng)勢(shì)品牌是區(qū)域農(nóng)資品牌化戰(zhàn)略的終極目的之一，也是支撐區(qū)域農(nóng)資整體品牌的基礎(chǔ)氣力和帶動(dòng)工業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
4.農(nóng)資產(chǎn)品品牌
產(chǎn)品品牌是農(nóng)資品牌金字塔架構(gòu)的基礎(chǔ)和最重要的單元。一個(gè)企業(yè)最為重要的任務(wù)，就是根據(jù)消費(fèi)者的需乞降消費(fèi)規(guī)律，開(kāi)發(fā)有特色、高品質(zhì)、有創(chuàng)意的受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品品牌的開(kāi)發(fā)主要包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)品功能、包裝設(shè)計(jì)的不斷立異。通過(guò)不斷地立異與開(kāi)發(fā)來(lái)保持品牌的特色、品質(zhì)與創(chuàng)意，而這也恰是打造品牌的基本需求。
需要說(shuō)明的是，農(nóng)資品牌金字塔架構(gòu)的創(chuàng)立，是針對(duì)我國(guó)在農(nóng)資品牌的實(shí)施中，長(zhǎng)期存在的題目而提出的。農(nóng)資品牌體系架構(gòu)的建立，非常重要的意義就是明晰各級(jí)政府、行業(yè)主管部分、協(xié)會(huì)、企業(yè)以及合作社在打造農(nóng)資品牌過(guò)程中的職責(zé)任務(wù)，形成高效的品牌建設(shè)機(jī)制。 |