作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2015年以來(lái)中國(guó)官方頻頻為農(nóng)村電商送上“紅包”。繼國(guó)務(wù)院發(fā)文要求積極采取措施發(fā)展農(nóng)村電商，商務(wù)部5月提出必須加快完善移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物流配送網(wǎng)絡(luò)等電商基礎(chǔ)設(shè)施支持農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展。10月14日國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)也要求擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用鼓勵(lì)社會(huì)資本、供銷社等關(guān)于涉農(nóng)電商平臺(tái)的建設(shè)。
改變已經(jīng)開始。從前農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)資基本都是從渠道商那里購(gòu)買的。許多農(nóng)資零售商、農(nóng)資經(jīng)銷商還悉心為農(nóng)戶提供全面的技術(shù)知道和售后服務(wù)。
如今鄉(xiāng)村生活也開始多樣化:淘寶給大家的生活帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變;統(tǒng)一的店面裝修、干凈整潔的產(chǎn)品陳列、各大農(nóng)業(yè)服務(wù)中心遍布鄉(xiāng)間;京東也開始想象送種子;原來(lái)買農(nóng)資東奔西走現(xiàn)在只要鼠標(biāo)一點(diǎn)就能購(gòu)買農(nóng)資田間地頭奔波的除了種植戶還有快遞員。
從農(nóng)資廠商、農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)資零售店聯(lián)盟直接到農(nóng)民的結(jié)構(gòu)是田田圈獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。異于普通農(nóng)資電商直接跳過傳統(tǒng)渠道來(lái)?yè)屨嫁r(nóng)資市場(chǎng)的形式，田田圈和縣級(jí)經(jīng)銷商共同出資成立縣域綜合服務(wù)中心加盟的零售商則變身為田田圈農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的員工。
如今傳統(tǒng)的農(nóng)資流通路徑已經(jīng)被電商平臺(tái)徹底改變了，即農(nóng)資生產(chǎn)廠家、農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)資零售商及農(nóng)資使用者這四個(gè)層次。不同電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式各具特色，農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)資變得更加省力、省心。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在選擇農(nóng)資的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格以及技術(shù)服務(wù)的要求都在不斷地提高，電商為滿足農(nóng)戶更多的要求也在不斷地進(jìn)行改善。
同是農(nóng)資企業(yè)自建電商平臺(tái)農(nóng)商1號(hào)卻與田田圈有所不同。據(jù)了解農(nóng)商1號(hào)電商運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品品牌類與線下是有區(qū)分的，不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道利益造成損失;另一方面農(nóng)資經(jīng)銷商在獲得電商授權(quán)后，一來(lái)可以借助農(nóng)商1號(hào)服務(wù)平臺(tái)做好客戶的管理工作，強(qiáng)化農(nóng)資傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)力。二來(lái)可以有利競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)資電商的代理權(quán)，在所屬區(qū)域發(fā)展會(huì)員和村站由傳統(tǒng)經(jīng)銷商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
農(nóng)村淘寶農(nóng)資和汽摩配商家合作部總經(jīng)理王延哲認(rèn)為經(jīng)銷商面對(duì)農(nóng)村電商不要回避而是要主動(dòng)擁抱做好準(zhǔn)備。以農(nóng)村淘寶為例，與其合作的農(nóng)資招商廠家會(huì)幫助農(nóng)資經(jīng)銷商快速轉(zhuǎn)型以適應(yīng)農(nóng)村電商新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 |