作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
如今都知農(nóng)資的發(fā)展處于一個艱難的時期，農(nóng)戶的數(shù)量在逐年減少，農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展肯定會受到牽連，如今農(nóng)資招商工作也是難上加難，起初做農(nóng)資代理和農(nóng)資加盟的也有部分已經(jīng)轉(zhuǎn)向其他行業(yè)的發(fā)展。堅(jiān)持走農(nóng)資行業(yè)發(fā)展路線的也都在為長久的發(fā)展做打算。 大家都知道現(xiàn)在農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該把重心放在品牌的培養(yǎng)上，現(xiàn)實(shí)中品牌的策劃對很多企業(yè)的發(fā)展來說都是至關(guān)重要的，在這里就和大家從最基本的品牌策劃過程介紹一下，希望能夠給大家在未來的發(fā)展中起到一定的作用。 品牌策劃的具體過程 1.先對產(chǎn)業(yè)環(huán)境有一定的了解，對自己的強(qiáng)弱點(diǎn)有準(zhǔn)確的認(rèn)識，確定“核心”生意。通過長時間的并購以 及上市公司的并購，往往會出現(xiàn)的情況就是他們的產(chǎn)品太多了，不能夠明確他們的核心利益在哪里。 2.目標(biāo)是企業(yè)發(fā)展必須要有的，這個目標(biāo)發(fā)的發(fā)展一般至少是五年到十年，但是這個目標(biāo)必須是大膽、成熟、切實(shí)可行的，天馬行空的目標(biāo)只能是白白浪費(fèi)時間，甚至是毀了企業(yè)。先知品牌介紹迪斯尼建立的時候就有明確的目標(biāo)，目的就是給大家?guī)砀嗟目鞓罚髂嵩谠缙趧傞_始時的目標(biāo)就是要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的原有印象。 3.品牌策略/品牌識別。 站在大平臺角度去看這個問題，這個是能夠走向世界的品牌還是全國性的品牌，更或者是地區(qū)性的品牌的代表，這些都是需要考慮到的細(xì)節(jié)問題，對你的基本品牌策略有個正確的認(rèn)知，品牌策略是單一的還是多元化的，區(qū)分是母體品牌還是副品牌，是整個企業(yè)的品牌還得單單是產(chǎn)品的品牌。當(dāng)所有的問題在你腦海中都能夠有一個清晰的答案的時候，品牌識別系統(tǒng)才 可以調(diào)整。 4.品牌責(zé)任的歸屬和具體的組織運(yùn)作。 組織的運(yùn)作不清楚是職場中常常遇到的問題，到底品牌責(zé)任是什么，很多公司都是把品牌責(zé)任都是放在廣告公司或者是新聞中心，其實(shí)這種做法并不是很合理。可以得知先知策劃提到另外一個比較大的問題就是行銷或者是業(yè)務(wù)跟傳播的功能在很多企業(yè)里是分開的，事實(shí)上這樣做是存在很大危險(xiǎn)的，這樣去維持一個品牌的威信是非常困難的。 5.投資品牌要保證堅(jiān)持一致，不可隨意更改 建立品牌實(shí)際上是不容易的，是需要花費(fèi)長時間去培養(yǎng)的一個過程，在這個過程之中，你需要去堅(jiān)持，即使面對不景氣的狀況也要毅然選擇堅(jiān)持投資，付出那么多努力就這樣被丟掉是相當(dāng)可惜的。 |