作者：佚名 來源：本站原創
在這個幾乎透明的現代市場環境下，過去的品牌觀念將要發生重大改變。那種以產品為品牌唯一的代表，企業躲在招牌后面數錢的世道已經過去了。現代消費者更看重品牌給自己帶來的價值理念和心理感受。消費者不僅限于重視產品這個品牌載體，更加重視品牌的始作俑者——企業。人們不僅僅關心雞蛋的品質，更關心生蛋的雞是什么品種。而最能賦予品牌內涵的，無疑是企業所釋放出來的企業文化信息。 為什么會是企業文化呢？因為企業文化通過生動的故事和人物，借助互動的口碑的傳播方式，向客戶傳遞理念，情感，價值觀等信息。這種傳遞內容與傳遞方式，是現代社會最具穿透力的，也是最能撥動消費者心弦的，引發心理共鳴的最佳的內容和方式。這樣的感染力和穿透力，不是策劃大師瞎編亂造幾個故事就可以做到的。唯有發自企業真誠內心的企業文化，才能做到這一點。 那為什么存在很多企業的企業文化都沒有這種品牌效應呢？主要是很多企業文化的理念、價值觀、愿景、使命、精神、口號、準則等與客戶的心理相距甚遠；企業的文化體系也與品牌價值的塑造完全脫離甚至背離。這些企業的文化不是圍繞品牌價值來建設，沒有把客戶價值放在第一位，而是片面的強調企業自己的價值，要不就是過度拔高品牌價值。于是與主要客戶的內心產生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過去企業文化建設的最大謬誤和失敗。 農資加盟企業通過文化建設來塑造品牌，把企業的文化打造成自己最響亮的品牌，將成為將來品牌塑造的主要途徑，甚至是成為唯一的途徑。不僅廣大的中小企業是這樣，大型的企業也必將遲早選擇這條道路，只有這樣才能和合作的農資經銷商和農資代理商更好的合作。未來的品牌定位，也就是企業文化的定位。未來品牌的響亮程度，將與企業文化的響亮程度成正比。 |